LES CHIFFRES 2010 DE LA PUBLICITE EN LIGNE
En cette période de bilan, Cap Gémini et le SRI (Syndicat des Régies Internet) ont publié, le 12 janvier dernier, les Chiffres 2010 de la publicité en ligne, en France.
Reprise de la croissance
Avec une croissance de 9% au lieu de 6% en 2009, les chiffres ont confirmé les prévisions annonçant une reprise du marché de la publicité en ligne.
Et grâce à ses 2,3 milliards d’euros de chiffre d’affaire, la publicité sur le web commence à se faire une place au soleil dans le petit monde de la publicité.
Un marché diversifié
Si le marché reste dominé par l’achat de mots-clés et les liens sponsorisés, il se diversifie et un format display a fait une progression particulièrement spectaculaire.
Il s’agit de la publicité vidéo qui semble très prisée, à la fois des annonceurs et des internautes, et dont les chiffres ont littéralement explosés (x2,5 par rapport à 2009).
Le format est en quelque sorte un compromis entre la télévision et internet et les annonceurs font preuve de beaucoup d’innovation et d’originalité sur ce support.
Le potentiel des réseaux sociaux
L’ouverture de Facebook et Twitter à la publicité a suscité un réel engouement chez les annonceurs. Cependant, il s’agit d’un modèle encore récent et qui suscite encore des interrogations et peut-être encore quelques réticences.
Quid de la publicité sur mobile ?
Avec la démocratisation des smartphones et tablettes, la publicité sur mobile semble avoir un bel avenir. En effet, même si elle reste encore modeste en valeur avec 27 millions d’euros, elle a eu une croissance de 23% en un an.
Objectif 2011
L’observatoire de l’e-pub prévoit une croissance de l’ordre de 12 % pour 2011. Ils parient notamment sur d’importants investissements des annonceurs locaux et sur un fort développement du marché du mobile.
5e édition de l’Observatoire de l’e-pubdu Syndicat des Régies Internet et de Capgemini Consulting,en partenariat avec l’UDECAMLe marché français de la communication publicitaire online atteint 2,31 milliards d’euros de chiffres d’affaires nets en 2010,une progression de 9% par rapport à 2009Paris, le 12 janvier 2011 - Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et Capgemini Consulting ont présenté, aujourd’hui, les résultats de la 5e édition de l’Observatoire de l’e-pub.Cette étude, réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI, a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire online en observant l’évolution de son chiffre d’affaires net dans toutes ses dimensions (search, display, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile).
En 2010, le marché de la communication online a progressé de 9% pour atteindre 2,31 milliards d’euros nets de chiffre d’affaires.
Cette croissance touche l’ensemble des canaux de communication à l’exception de l’emailing : Porté par le développement des usages Internet, le Search (liens sponsorisés) poursuit sa progression, avec une croissance de 9% de son chiffre d’affaires par rapport à 2010 et un montant investi de 960 millions d’euros nets.
Deuxième segment en valeur, avec 540 millions d’euros nets de chiffre d’affaires, le Display (publicité graphique) enregistre une hausse de 12% en 2010 avec une accélération au second semestre. Le format vidéo fait une percée significative. L’Affiliation totalise un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros en 2010 avec une progression de 15% sur l’année.
Les plateformes (gérant des programmes d’affiliation entre des annonceurs, des e-marchands et des sites affiliés) continuent de présenter une forte attractivité en tant qu’apporteur d’affaires pour les e-commerçants. La baisse d’efficacité de l’emailing constitue cependant un frein pénalisant.
Après une forte baisse en 2009, l’emailing connaît à nouveau un recul de 9% (soit 95 millions d’euros nets de chiffre d’affaires) qui s’explique, notamment, par un durcissement des règles anti-spam. Les Comparateurs de prix affichent une progression de 19% (soit 120 millions d’euros de chiffre d’affaires) soutenue par le dynamisme du e-commerce et l’arrivée de nouveaux annonceurs, notamment les grandes marques du off-line.
Dopé par la diffusion des smartphones et la promotion de nombreuses applications, le Mobile connaît une forte croissance de 23% en 2010 et atteint 27 millions d’euros nets de chiffre d’affaires.
Les principales tendances qui ont marqué 2010 : L’explosion de la publicité vidéo constitue un des faits les plus marquants de 2010. Pour répondre à la forte demande des annonceurs, les éditeurs développent les contenus vidéo premiums. Selon Jérôme Bourgeais, Directeur associé au sein de Capgemini Consulting, « le marché de la publicité vidéo instream1, estimé à 30 millions d’euros nets en 2010 et multiplié par 2,5 par rapport à 2009, présente un potentiel encore élevé en 2011.
Complémentaire à la TV classique, le mode d’expression vidéo digital offre en effet de nouvelles perspectives et évolue vers plus de créativité et d’interactivité. »Le marché de la publicité à la Performance se développe aux côtés du Branding dans une logique de complémentarité et non de substitution. Sa part dans le Display total est en légère progression. Le ciblage par retargeting2 a suscité un engouement cette année, en particulier auprès des e-commerçants.
Parallèlement, le Branding s’appuie sur des opérations spéciales de grande ampleur inscrites dans la durée. Les acteurs de la grande consommation, qui font une arrivée notable sur le marché de la communication digitale, exploitent, entre autres, ce levier.Conscients de la montée en puissance des réseaux sociaux, les annonceurs ont affirmé leur présence sur ces carrefours d’audience, dans un objectif premier d’image.
Il s’agit maintenant pour eux de préciser les buts recherchés et de bâtir une stratégie de présence et d’animation sur le long terme afin d’y allouer les moyens et ressources nécessaires.Avec l’écosystème smartphones / applications, le mobile fait la démonstration de sa qualité et de sa valeur, attirant de nouveaux annonceurs premiums comme le luxe ou l’automobile.
L’enjeu pour les annonceurs est de pérenniser l’usage de leurs applications.« Le marché du display s’est révélé plus dynamique que prévu en 2010 et cette tendance va se confirmer en 2011. La meilleure segmentation des offres, en particulier la mise en valeur du premium et la croissance des formats à forte valeur ajoutée comme la vidéo ou les opérations spéciales participent fortement à la valorisation du média.
Dans cette période de sortie de crise, le display retrouve son rôle de locomotive des investissements digitaux tant en volume qu’en valeur » analyse Luc Tran Thang, Président du SRI.Les perspectives pour 2011 : En 2011, le marché de la publicité digitale devrait poursuivre son développement avec une croissance de son chiffre d’affaires net de l’ordre de 12%. 1Les formats "in stream" consistent à insérer une publicité vidéo au sein même du flux vidéo original regardé par l’internaute.2
Le retargeting ou reciblage publicitaire consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannièressur des sites internet après qu’un internaute a fait preuve d’un intérêt particulier pour un produit sur un autre site.
Un nombre croissant de marques off-line ont lancé, avec succès, des initiatives ebusiness (boutique en ligne, vente privée, e-couponing, « clic & drive » dans la distribution…). 2011 devrait voir une amplification des investissements en communication digitale pour soutenir ces activités.« Estimées à 870 millions d’euros en 2010, les dépenses des annonceurs locaux sur le online constitue un relais de croissance important pour le marché compte tenu del’accélération du développement sur Internet des PME françaises et de l’émergence de canaux on-line attractifs (search et display local, achats groupés, e-couponing, mobile) »affirme Baptiste Pineau, Manager au sein de Capgemini Consulting.
Les acteurs du marché auront à relever un certain nombre de défis, notamment autour des thèmes suivants :- définition d’une stratégie de présence sur le mobile et les réseaux sociaux- renforcement des synergies entre TV classique et vidéo online- définition d’une véritable approche multicanal digitale (web, mobile, tablette…) et mise en place des outils décisionnels permettant de mesurer l’efficacité dédupliquée de chaque levier- arrivée des plates-formes de trading media qui automatisent la commercialisation des espaces- prise en compte des nouvelles dispositions légales sur le média digital
